啟動儀式合影
  中新網1花店2月17日電 昨日下午,“中國孕嬰童行業品牌口碑研究報告”發佈會在京召開。中國統計信息服務中心發佈國內首份基於大數據研究的孕嬰童行業消費者信息數據報告——《2012-2013年度中國孕嬰童行業品牌口碑研究報告》。該報告由中國統計信息服務中心聯手媽媽寶寶全媒體機構共同打造,旨在發出“品牌口碑”方面的權威消費指導聲音,助力百姓進行消費理性選擇,同時也幫助企業認識自身在消費者數據中的真實情況。
  據瞭解,該報告為中國首份有關孕嬰童行業的消費者口碑研究報告,其基於中國統計信息服務中心監測研究,共監測了包括孕巴里島嬰童出行用品、紙尿褲、兒童藥品、玩具、喂養用吸乳器、嬰童洗護、輔食、孕產婦洗護、孕嬰童服裝、孕嬰童連鎖機構等10個產品類別的113個重要品牌在2012至2013年度的海量數據,由孕嬰童行業品牌口碑研究項目組歷時4個月完成。
  報告公佈了2012-2013年度中國好口碑相關品牌,飛利浦支票借款新安怡電動吸乳器、媽咪愛、雅滋美特等品牌分別被收錄2012-2013年度“人氣單品”、 “品牌認可”、 “消費者好評”等中國好口碑序列。
  據悉,本報告所提及的10個類別景觀設計網絡口碑總體概況如下:
  從嬰童出長灘島行用品類網絡口碑總體上來看,國內品牌“好孩子”除品牌健康度需要加強外,在其餘各榜單中均位居榜首,也因此在口碑總指數表中以絕對高值位居榜首。而國外品牌儘管質量得到肯定,但因其售價高昂,讓不少消費者望而卻步。
  從紙尿褲類網絡口碑總體上來看,位於榜單前三位的均為國外品牌,其中,好奇在消費者互動度、質量認可度和產品好評度方面均有不俗表現,因此在口碑總指數榜單中當仁不讓地位居榜首位置。在國產品牌中,媽咪寶貝整體口碑優於其他監測的本土品牌。
  從兒童藥品類網絡口碑總體上來看,由於兒童藥品牌不多,本報告僅監測了10個市場表現比較活躍的兒童藥品品牌。其中,迪巧憑藉其高企業美譽度和產品好評度指數成績,在口碑總指數榜單中名列前茅,緊隨其後的媽咪愛在質量認可度中表現突出。
  從玩具類網絡口碑總體上來看,在監測的14個玩具品牌中,樂高受其品牌知名度、消費者互動度等影響,位居榜首。
  從喂養用吸乳器類網絡口碑總體上來看,共監測了16個市場表現比較活躍的嬰幼兒喂養用品品牌。在吸乳器類口碑總指數榜單中,作為飛利浦新安怡的明星產品,其“自然原生”單邊電動吸乳器憑藉在質量認可度、產品好評度及企業美譽度方面的突出表現,榮升榜單榜首。好女人、美德樂在該項榜單中分別位居前列。
  從嬰童洗護類網絡口碑總體上來看,美國強生和日本貝親分別位列總榜單的表現搶眼,國產品牌哆啦A夢、噯呵緊隨其後,而六神嬰幼兒護膚系列六神寶寶、鬱美凈這種國產老品牌在總榜單中名次居中。
  從輔食類網絡口碑總體上來看,在監測的13個嬰幼兒輔食品牌中,雖說只有4個國外品牌,但從口碑總指數上來看,位於榜單前兩位的卻是有著悠久歷史的美國老品牌亨氏和嘉寶。這兩個品牌在監測的電商平臺中,均占據了較大市場份額。
  從孕產婦洗護品牌網絡口碑總體上來看,隨著國產孕婦化妝品品牌的日益崛起,越來越多的消費者將目光投向了本土品牌。在監測的7個品牌中,有5個為國產品牌,且均名次靠前,其中,排在第二的親潤,其口碑總指數成績跟位居第一的十月天使僅相差0.49,雅滋美特的保濕套裝在電商平臺中更受消費者青睞,尤其在電商平臺淘寶中的銷量高於其他監測品牌的套裝產品,其好評度指數也相應最多。而美國品牌帕瑪氏受其在國內市場知名度不高等影響,其在電商平臺的銷量也不及其他監測品牌;在品牌健康度指數榜單中,國產品牌孕膚寶和雅滋美特的健康指數持平,且優於其他監測品牌。
  從孕嬰童服裝類網絡口碑總體上來看,在監測的13個品牌中,孕婦裝品牌添香雖說品牌知名度不高,但從電商平臺的銷量中來看有不俗表現,其好評度也遙遙領先,因而拉升口碑總指數成績。童裝品牌中,紅孩兒受消費者互動度和質量認可度影響,在總指數榜單中成績靠後。
  從孕嬰童連鎖機構類網絡口碑總體上來看,共監測了12個市場表現比較活躍的孕嬰童連鎖機構品牌。其中,愛親憑藉其知名度和消費者互動度拉升口碑總成績,在口碑總指數中位居榜首,麗嬰房、樂友緊隨其後。
  此外,發佈會上還正式啟動了中國好口碑—中國行業品牌口碑研究項目。該項目將對耐用消費品、非耐用消費品、生活服務等進行監測及研究,將致力於打造“中國好口碑”獨立權威的第三方百姓消費指導風向標。從2014年起,包括孕嬰童、食品飲料、消費電子、家用電器、家庭日化、生活服務、教育培訓、醫療服務、汽車、旅游休閑、影視綜藝等十餘行業近60個品類的中國行業品牌口碑研究報告將按季度或年度定期發佈。(中新網生活頻道)  (原標題:首份中國孕嬰童行業品牌口碑研究報告在京發佈)
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